吉田秀雄：日本電報通信社第四任社長，為建立日本ABC協(xié)會、全日本廣告聯(lián)盟、日本廣告協(xié)會，發(fā)揮了主導(dǎo)性作用；為提高廣告界的社會地位做出了巨大的貢獻(xiàn)，并為提高表現(xiàn)技術(shù)設(shè)立了廣告電通獎。1961年在國際廣告協(xié)會（IAA）的年會上，被選為“年度最佳廣告人”，他寫下的《廣告鬼才十則》至今仍成為眾多廣告人、企業(yè)家、新聞界人士的參考讀本。

一、工作應(yīng)自己創(chuàng)造，而不能等待；

二、所謂工作，就是主動去做，而不能被動；

三、應(yīng)致力于大的工作。只做小的工作會使你渺小、平庸；

四、要抓住困難的工作去做�？朔�困難，獲

五、抓住就不放，達(dá)不到目的，死不罷休；

六、主動把周圍的人調(diào)動起來。調(diào)動與被調(diào)動，長時間后便有天壤之別；

七、要有計劃。只要擁有計劃，就會有耐力、辦法、前途和希望；

八、要有信心。正因為沒有信心，你的工作才顯得沒有魅力、沒有韌勁和那樣松散；

九、所謂服務(wù)就是開動腦筋，眼觀六路、耳聽八方、面面俱到、滴水不漏；

十、不要害怕摩擦。摩擦是前進之母、積極之養(yǎng)料。害怕摩擦，就會使你變得軟弱無能。